Sonos schrapt plannen voor tv-streamer die Apple en Google zou uitdagen

Sonos heeft besloten om zijn vergevorderde plannen voor een eigen tv-streamingapparaat voorlopig in de ijskast te zetten. Het apparaat, dat intern bekend stond als 'Pinewood', zou dit jaar op de markt komen en directe concurrentie bieden aan de Apple TV 4K en Google TV Streamer.

Focus verschuift naar verbetering van de Sonos-app

Volgens berichtgeving van The Verge heeft de leiding van de speakerfabrikant tijdens een interne bijeenkomst aangekondigd dat de ontwikkeling van de tv-streamer wordt stopgezet. Dit ondanks het feit dat de ontwikkeling al in een vergevorderd stadium was en er al maandenlang tests werden uitgevoerd.

Interim-CEO Tom Conrad heeft tegenover medewerkers verklaard dat de 'push naar video' van Sonos voorlopig van de baan is. In plaats daarvan wil het bedrijf zich concentreren op het oplossen van de problemen met de Sonos-app, die recent voor veel gebruikersfrustratie heeft gezorgd.

Het team dat aan de streamingspeler werkte, wordt nu toegewezen aan andere projecten binnen het bedrijf. Deze strategische verschuiving komt na het vertrek van voormalig CEO Patrick Spence, die in januari opstapte vanwege het app-debacle.

Interne twijfels over marktpositie

Binnen Sonos bestonden al langer twijfels over de levensvatbaarheid van de nieuwe tv-speler. Sommige medewerkers vreesden dat het product niet zou aanslaan, vergelijkbaar met de tegenvallende resultaten van de Sonos Ace draadloze koptelefoon die eerder werd gelanceerd.

De zorgen waren niet ongegrond: met de tv-streamer zou Sonos het opnieuw opnemen tegen tech-giganten als Google, Amazon en Apple in een productcategorie waar deze bedrijven al stevig voet aan de grond hebben.

Ambitieuze plannen voor 'Pinewood'

Het geannuleerde apparaat, dat intern de codenaam 'Pinewood' droeg, had meer moeten worden dan alleen een streamingapparaat. Het zou ook functioneren als HDMI-switcher en was voorzien van een passthrough-functie voor spelcomputers, waardoor gebruikers naadloos konden schakelen tussen verschillende apparaten.

Voormalig CEO Patrick Spence had vorig jaar nog groen licht gegeven voor de ontwikkeling van dit apparaat, maar onder de nieuwe leiding is besloten om de prioriteiten te verleggen naar het verbeteren van de kernproducten en -diensten van Sonos.