Tekort aan Guinness tijdens St. Patrick's Day door groeiende populariteit bij jonge drinkers

De iconische Ierse stout Guinness is dit jaar moeilijker verkrijgbaar tijdens St. Patrick's Day. De schaarste wordt veroorzaakt door een onverwachte populariteitsgolf onder jongeren, mede aangewakkerd door sociale media en sportsponsoring.

Het donkere bier met zijn kenmerkende schuimkraag heeft een opmerkelijke comeback gemaakt bij de jongere generatie. Volgens Alwin Mijnes, marketingmanager bij De Kikvorsch, de Nederlandse Guinness-importeur, is er vooral een groeiende interesse onder de 25- tot 35-jarigen. "Het biertje heeft de afgelopen jaren een grote aantrekkingskracht opgebouwd onder deze leeftijdsgroep," legt Mijnes uit.

Een belangrijke aanjager van deze trend is de 'Split The G Challenge' op TikTok. Bij deze uitdaging moeten drinkers een slok Guinness nemen en het glas weer neerzetten, waarbij de scheiding tussen het donkere bier en het schuim precies op het midden van de G in het Guinness-logo moet vallen. Duizenden video's van deze challenge circuleren op het platform.

De plotselinge populariteitsgroei heeft geleid tot leveringsproblemen, vooral rond St. Patrick's Day, de Ierse nationale feestdag die vandaag wordt gevierd. André Montijn, eigenaar van The Dublin House in Zwolle, moest extra moeite doen om voldoende voorraad in te slaan. "Normaal bestel ik bij één leverancier, maar nu moest ik alles uit de kast halen om genoeg Guinness binnen te krijgen," vertelt hij.

De brouwerijen in Ierland, die zowel Europa als Amerika bevoorraden, kunnen de toegenomen vraag momenteel niet aan. Vooral kleinere Ierse pubs of bars met beperkte toegang tot verschillende exporteurs ondervinden problemen met de beschikbaarheid.

Hoewel sociale media een belangrijke rol spelen, wijst Edgard Rodrigues Pereira, eigenaar van de Aran Irish Pub in Amsterdam, erop dat de 'Split the G' uitdaging al vóór TikTok een populair barspelletje was. "Het werd ongeveer vier jaar geleden al aan de bar gespeeld, TikTok heeft het alleen maar bekender gemaakt," zegt hij.

Daarnaast draagt de sponsoring van de Engelse Premier League door Guinness bij aan de zichtbaarheid onder jongeren. Veel jonge voetbalfans kijken in cafés naar wedstrijden en komen zo in aanraking met het merk.

St. Patrick's Day wordt niet alleen in Ierland gevierd, maar in meer dan vijftig landen wereldwijd. Naar schatting 75 miljoen mensen doen mee aan festiviteiten ter ere van de heilige Patrick, die in de vijfde eeuw het christendom naar Ierland bracht.

In Nederland verwachten Ierse pubs vandaag volle zaken, met bezoekers verkleed als leprechauns - herkenbaar aan hun groene pakken, rode baarden en hoeden met klavertjes. Bij The Dublin House in Zwolle staan de taps sinds vanochtend open en klinkt vanaf 16.00 uur livemuziek door de speakers.

Vooruitziende horecaondernemers hebben het tekort weten te omzeilen door vroeg in te kopen. Rodrigues Pereira: "We wisten vorig jaar al dat de productie niet zou volstaan. We hebben er direct op ingespeeld en vroeg ingekocht. Voor vandaag hebben we 20 fusten klaarstaan, goed voor zeker 300 glazen Guinness."